5月10日，“好品山東”走進長三角農產品推介暨農業招商引資活動在上海啟幕，一批獨具山東特色的知名農產品亮相大會展區。

　　山東農產品種類繁多、特色鮮明，章丘大蔥、萊陽梨、濰縣蘿卜等農產品已經成為響亮的“山東名片”。2022年以來，農業農村部公布了兩批入選“全國農業品牌精品培育計劃”名單，山東共有16個農業品牌上榜，連續兩年位居全國第一。

　　從田間地頭到五湖四海，從小市場到大舞臺，山東品牌農產品頗受青睞。優質農產品品牌建設的背后，是山東農產品質量體系越發成熟、文化內涵越發豐富。近年來，山東省農業農村廳堅持以“好品山東”為統領，大力實施農業品牌提升行動，以“品牌”推動特色高效農業“全鏈條”提質增效，加快農業現代化的步伐。

　　81個農產品區域公用品牌、700個企業品牌 “好品山東”知名度越來越高

　　農業高質量發展，質量是基礎，品牌是引領。山東省農業農村廳廳長張紅旗介紹，山東作為農業大省，在堅守農產品質量安全底線基礎上，深入實施“好品山東”品牌發展戰略。在保障質量安全方面，“產”“管”并舉。突出標準化生產，累計制定農業標準規程2700多項，認定了省級農業標準化生產基地1500多個。突出農資監管，實施了縣域農業投入品生產經營主體“一張圖”工程，對4.2萬個生產經營單位實行動態精準監管。突出隊伍建設，打造百人以上市縣骨干監管隊伍、千人以上鄉鎮過硬監管隊伍、萬人以上村級協管員隊伍，構建網格化監管體系。突出風險管控，定量和定性檢測相結合，建立立體化監測網絡。推行食用農產品承諾達標合格證制度，推進產地準出與市場準入的有效銜接。

　　在品牌創建方面，山東省已培育省知名農產品區域公用品牌81個、企業品牌700個，綠色、有機、地理標志農產品4500多個。16個品牌入選“全國農業品牌精品培育計劃”，數量居全國首位。主動融入粵港澳大灣區建設國家戰略，有248家生產企業獲得大灣區“菜籃子”生產基地和加工企業牌證，在壽光、莘縣建成2個大灣區“菜籃子”農產品山東配送中心。開展線上線下品牌推介和營銷，運營“齊魯農超”展示交易平臺，3000多家企業進駐，推動各類生產主體與電商平臺合作運營，實現“銷量”與“流量”雙提升。

　　依托農業農村部和山東省共建的全國蔬菜質量標準中心，累計制定各類農業地方標準和規程2700多項，實現主要“菜籃子”產品有標可依。制定《知名農產品區域公用品牌評價》《知名農產品企業產品品牌評價》標準。目前，已遴選發布省知名農產品區域公用品牌81個、知名農產品企業產品品牌700個。

　　做大做強“土特產” 打響品牌是關鍵

　　“我們堅持‘一鎮一產業、一域一特色’，把茶產業作為‘一鎮一品’的主導產業來抓。”莒南縣洙邊鎮農業技術服務中心農業技術推廣研究員趙進軍介紹。洙邊鎮是“南茶北引”最早的主試區和主產區，被譽為“南茶北引第一鎮”，全鎮茶葉種植面積達3萬余畝，茶葉成為帶動農民增收的特色支柱產業。而過去，由于轄區內的茶企各自為戰，沒有真正形成自己的拳頭品牌，所生產的茶葉一度成為其他茶葉品牌的“原料茶”。當地農業農村部門牽頭，通過大力支持生態茶園建設、產品多樣開發、企業品牌培育等，提升茶葉產業綜合效益。“建議當地依托企業組建專業化營銷團隊，拓寬銷售渠道，進一步打響洙邊茶葉品牌。”趙進軍說。

　　今年2月下旬，棗莊市嶧城區榴園鎮桃花村石榴種植戶張麗和家人們忙得不亦樂乎。“我們的石榴煎餅十分暢銷，按干、濕不同，每斤價格從10元到18元不等，一天至少加工八九十斤，算下來收入很可觀。”張麗介紹。張麗家里有10畝石榴園，一直自產自銷石榴。2023年，受市場上銷售水果煎餅的啟發，她開始琢磨起石榴煎餅。“建了40立方米左右的冷庫，用來儲存石榴，家里還購置了一臺烘干機。”張麗介紹，她烘干了12000多斤石榴籽，用于加工石榴煎餅，估計用到秋季石榴豐收沒問題。

　　棗莊是我國石榴集中連片種植面積最大、品種最多、產業鏈最完整的地區之一。當地著力做好品牌、提升品質，延長產業鏈，增強產業市場競爭力和綜合效益，帶動更多鄉親共同致富，把“小石榴”做成了“大產業”。

　　下一步，山東將抓特色產業，構建“13＋N”培育體系，重點培育壽光蔬菜、金鄉大蒜、章丘大蔥等13個優勢特色產業，讓棗莊石榴、沾化冬棗、黃河口大閘蟹等一批“土特產”全面開花。

　　農產品出口連續25年居全國首位 山東農產品品牌影響力持續上升

　　2024年一季度，山東省以自主品牌出口農產品37.6億元，增長13.5％，張紅旗介紹，在煙臺蘋果、萊蕪生姜、萊陽梨等農產品區域公共品牌發展帶動下，今年一季度山東省鮮蘋果、生姜、鮮梨出口分別增長9.5％、21.6％和20.6％。

　　近年來，山東以深度融入粵港澳大灣區為切入點，連續多次到香港、澳門舉辦“好品山東”農產品品牌推介活動，“好品山東——齊魯靈秀地　品牌農產品”品牌國際影響力不斷提升。煙臺蘋果、萊陽梨、昌邑大姜、壽光蔬菜、金鄉大蒜、章丘大蔥、沂南黃瓜……政府“搭臺”，企業“唱戲”，通過政策加力、戰略支持，山東最具代表性的特色農產品紛紛走出國門，走上世界各國人民的餐桌。金鄉大蒜出口170多個國家和地區，年加工出口份額占全國70％以上；沂南縣山東青果食品有限公司生產的速凍蔬菜出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區，出口量占企業生產總量的50％以上——山東特色農產品在世界各國“百花齊放”，豐富了當地群眾的菜籃子、果籃子。

　　據青島、濟南海關相關負責人介紹，2023年山東省農產品出口總值1476億元，同比增長6.3％，再創歷史新高，出口總值連續25年領跑全國。今年一季度，山東省出口農產品374.4億元，增長13.2％，繼續穩居全國農產品出口首位。

　　山東農業給世界作出的貢獻不止于此。昌樂縣積極鼓勵西瓜種植能手到海外租種西瓜、開展技術服務。據統計，全縣長年有200余名種植能手在緬甸、老撾、越南等國家從事技術輸出和西瓜種植工作，人均種植面積100畝以上。僅濰坊市就有20多家農業企業走出國門，實施海外并購或在國外投資建廠——山東努力打造對外開放新高地，大力推動山東農業走向世界，農產品出口品牌建設成效顯著，在擴大開放中交出了一張農業國際貿易高質量發展的優異成績單。