浙蘇皖三省交界處，有個小村叫顧渚，三面環山，一條小溪穿村而過，因背靠顧渚山而得名。這種山坳里的小村莊，在浙江比比皆是，可論經營，卻令很多村“望塵莫及”。全村集聚了近500家農家樂和民宿，一年游客量超過400萬人次，住宿登記的就有118萬人次。由于做的大多是上海人的生意，上海話成了這里的“第二方言”，村莊由此被喚作“上海村”。

　　顧渚村地處浙北長興縣水口鄉，過去偏僻又貧窮，自然風光算不得出類拔萃，又無名勝古跡和名山大川，旅游資源乏善可陳。然而近年來，隨著鄉村游的興起，這里每日人頭攢動、車輛川流不息。不少游客來了又來，拖親帶友，一住就是好幾天。由于口口相傳，在上海、江蘇一帶，顧渚名頭甚至比長興還大。

　　緣何顧渚能吃上這人人羨慕的“上海飯”？20多年前，這里與許多村一樣，靠山吃山，農民以種毛竹、賣茶葉為生。有一次，一名上海老中醫到了顧渚，對這里良好的生態環境一見傾心，便創辦了康復療養院。一些農戶受到啟發，將家里閑置農房稍加改善，開始接待游客。農家樂的雛形由此孕育而生。隨后短短幾年時間，村里就有了30多家農家樂。

　　為了讓服務更加規范化和標準化，2003年，水口鄉成立了農家樂管理辦公室。兩年后，鄉里組建農家樂行業協會，同年成立的還有第一支旅游車隊。

　　顧渚村的客源很精準，即長三角地區的中老年群體，主打經濟型消費。且說這個車隊，作用可謂舉足輕重。其由個體投資、采用市場化經營，將服務做到了極致，上海、無錫、蘇州、常州等地都能上門接送。有了一站式、“門對門”的服務，游客無須七轉八轉便解決了出行面臨的交通難題。現在，這樣的車隊共有5支，高峰期一天近300輛大巴車進出。需要接誰、在哪兒上車、想去哪兒，民宿老板隨時交代車隊即可。

　　借助車隊，游客們的行動不再受限。行業協會借助龐大的客流基數，與周邊景區開展合作，拿到最低門票折扣。吃住在水口、游玩在周邊、車隊包接送，方便又實惠，大伙兒自然一住就是好幾天。久而久之，不用打廣告，光回頭客、客帶客，顧渚村各家各戶就“管飽”。

　　親情化的接待模式，淳樸好客的民風，還讓業主與游客之間，早已超出主客關系。鄉村民宿一般每隔三四年，就要投入資金進行改造升級。

　　這么多農家樂，怎么管？顧渚村黨支部書記張明祥，兼任水口鄉鄉村民宿行業協會會長。他告訴記者，像住宿、餐飲、車費、景區門票等，協會都制定了相應標準，并且推行網格化管理，讓有威望、有公益心的鄉村民宿老板擔任網格長，管理好各自轄區，以及處理各類糾紛。此外，協會還對經營戶采取積分制智慧化動態管理，結果與其評星評級、銀行貸款掛鉤，以確保服務質量。

　　從2019年開始，每住一名客人，會員需要繳納5元的會費。張明祥解釋道，這筆費用主要用于衛生保潔、垃圾清運、污水處理、培訓參觀等，再有剩余的投入公益事業。

　　10多年來，在政府、協會、村民等各方的合力下，顧渚村的鄉村民宿快速發展。村莊環境美化，不斷提升基礎配套設施，引入共享電動車，建設農貿市場、小商品市場等；經營業態從過去的純包吃包住，轉而售賣旅游地商品，以及休閑的生活方式。看到市場前景后，不少年輕人主動回到家鄉，接棒父母的農家樂，通過電商賣“土貨”，開辟出另一片天地。

　　據了解，如今的顧渚村，幾乎家家兩臺小轎車，戶均營業額約70萬元，平均收益達到近27萬元。與鄉村民宿相關的各行各業，同樣享受著旅游帶來的紅利：農貿市場里，光雞蛋年銷售量就超過100萬斤。

　　再看村集體的“錢袋子”：從2005年到2020年，集體經濟收入從不足40萬元，到超過500萬元。去年，全鄉8個村聯建了一批商鋪，資產估值超億元，僅商鋪出租，又直接增收200余萬元。由于聲名遠播，村里還專門成立了一家公司，負責政務接待和活動策劃，以及對周邊景區的對接，收入也頗為可觀。

　　一直以來，長興縣都是上海的后花園。現在，“上海村”已從顧渚村的專屬雅號，演變成了全縣的鄉村旅游品牌。每年春節期間，當地都會舉辦盛大的“上海村過大年”活動。而顧渚村的“生意經”也“開枝散葉”，影響著越來越多的村莊，讓更多綠水青山變成“金山銀山”。