一段時間以來，直播電商通過與多地特色農產品融合，帶動當?shù)亍耙隆⑹场⒆　⑿小钡榷喾矫娈a業(yè)共同發(fā)展，推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)升級，拓展農民致富路徑。

　　直播電商迅速發(fā)展并在農村加速普及應用，為農產品上行銷售開辟出一條新路子。這種電商模式具有多種優(yōu)勢，如操作簡單、流量成本低、溝通成本小、傳播范圍廣、幫助品牌快速獲客、降低庫存風險等，有助于提振消費增量，提升農產品零售額。

　　直播電商還催生了新的產業(yè)形式及產業(yè)鏈，拓寬了農產品銷售渠道，對拉動農村地區(qū)整體線上消費具有明顯溢出效應。同時，其也可以為商品生產和流通上下游的相關行業(yè)創(chuàng)造許多新的就業(yè)機會，并倒逼實體企業(yè)加入直播電商大軍，推動當?shù)仉娚绦袠I(yè)發(fā)展。

　　不過也要看到，在直播電商的發(fā)展過程中，仍存在一些問題，影響其進一步做大做強。例如，農產品生產組織形式多以小農經(jīng)營為主，導致標準化程度不高；農產品尚未實現(xiàn)規(guī)模化、產業(yè)化、品牌化，缺乏知名度和影響力，影響市場競爭力和獲利能力；較多農村直播電商企業(yè)未建立完整的售后服務體系，售后服務問題無法及時解決；等等。對此，要堅持問題導向，有針對性地采取相應舉措。

　　把好農產品品控關。建立農產品生產標準體系，做好篩選與分級。設計研發(fā)農產品包裝，實現(xiàn)包裝標準化、規(guī)格化。利用數(shù)字技術建立農產品生產銷售全流程溯源系統(tǒng)，精準記錄生產加工流通全過程。與第三方檢測機構合作，建立放心合作供應商白名單。

　　做好售后服務保障。電商企業(yè)應組建售前選品、直播營銷、售后服務等專業(yè)團隊，嚴格把控篩選標準，建立明確的農產品退貨規(guī)則，簡化退貨流程，增加好感度和信任度。

　　加強直播電商人才培訓。政府部門可聯(lián)合平臺企業(yè)建立校內外農村電商培訓基地，培養(yǎng)農村直播電商專業(yè)人才。有條件的高校可聯(lián)合企業(yè)建立農村直播電商人才培訓學校，設置專業(yè)課程，面向農村青年、返鄉(xiāng)大學生和鄉(xiāng)村企業(yè)家等開展技能培訓。

　　做好鄉(xiāng)村基礎設施建設。政府部門應加大資金投入，建立健全覆蓋縣級、鎮(zhèn)級、村級的物流配送網(wǎng)絡，打通農產品出村進城的“最后一公里”。推進“快遞進村”工程，完善寄遞物流體系。引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉農村，推動農村商業(yè)網(wǎng)點設施數(shù)字化、連鎖化、標準化改造。

　　發(fā)展農村直播電商業(yè)態(tài)。各級政府部門應加快出臺符合本地實際情況的政策，出臺激勵措施，對開展直播電商的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)提供補貼，鼓勵平臺企業(yè)把更多資源投入鄉(xiāng)村振興事業(yè)。