在今年的全國兩會上，全國人大代表、江蘇省建湖縣天和生態農業合作社理事長、高作鎮陳甲村黨總支書記魯曼提出，多渠道培養直播運營人才，更好助力鄉村振興。

　　近年來電商直播發展突飛猛進，在農業產業升級、促進返鄉創業就業、助力鄉村振興等方面發揮了重要作用。其中，電商直播不僅有效解決了農產品去庫存的問題，還有利于小農戶與農產品大市場的有機銜接，并賦能鄉村文化旅游的發展。

　　“但受農村電商基礎條件、人才支撐方面的影響，農村電商直播發展還存在著缺乏特色品牌、平臺設施落后和農村主播不專業等問題。”魯曼認為，農村本土主播大多對直播平臺規則、直播營銷策劃知之甚少，也沒經過專業的培訓，進而影響目標產品的經營成效。

　　“優秀的農村電商直播人員要通過營銷技能鏈接產業基地、農戶與市場，并能根據直播數據分析及時調整產業結構，淘汰舊品更新農產品。”魯曼建議，政府要創新培訓形式，既要滿足現有農村電商人員豐富新知識、提高新技能的需求，也要多部門聯合支持返鄉青年積極參與農村電商發展。

　　具體來說，培養農村電商本土化主播，可通過政府、行業組織開展農產品畫像、直播技巧、推廣引流等技能實操培訓，也可與職業院校產教融合、成熟電商營銷企業合作，開發農村電商職業能力和崗位職業能力等農村電商相關培訓課程。此外，建議多方位、多層面實施農村本土主播培養計劃。

　　魯曼還建議，根據農村電商直播的特點，以及直播平臺對配套設施的不同配置要求，應該提升軟硬件的建設。同時，加快針對農村生鮮產品的冷鏈物流體系建設，針對特色農產品保鮮度要求較高的物流標準，建立一套體系完備、高效便利快捷的倉儲保鮮冷鏈體系。

　　“必須重視縣域農產品品牌的打造與推廣，這樣才能開發農村特色產品附加值。”魯曼表示，在打造農產品區域品牌上，政府應擔任指導者角色，調動各類資源和資金，充分利用農產品地理標志優勢吸納社會關注度，依托農博會、生態旅游節、特色產品豐收節等展銷平臺宣傳品牌理念，擴大鄉土農產品知名度，有效提升農產品銷售的高質量發展。