初冬的南昌，綺麗依舊，風景如畫。

　　贛江西側，一座酷似貝殼的現代建筑綠地國際博覽中心，第十七屆中國國際農產品交易會于此盛大舉行。從11月15日至18日，來自全球的8000多家參展商于此參展，2.3萬境內外專業采購商到會洽談采購，達成采購金額381億元。

　　“本屆農交會，適逢新中國成立70周年，也是實行市場化辦展的第一年。我們將今年展會主題確定為‘禮贊七十華誕，做強農業品牌，助力鄉村振興’，就是要以市場化、品牌化、信息化為引導，打造新時代中國農業高質量發展的新平臺新名片。”農業農村部部長韓長賦在農交會舉辦的中國農業品牌建設高峰論壇上強調，中國堅持對外開放，歡迎各國優質農產品進入中國，豐富老百姓的餐桌。

　　短短的4天，在這江畔“貝殼”里，這場煥然一新的農交會，時刻講述著中國農業高質量發展的新故事，不斷碰撞出投資貿易合作的新機遇，更蘊含著中國農業農村明天的美好之光。

　　市場賦能：農交會開啟改革元年 

　　13萬平方米的展館面積，5萬余種優質農副產品，42.5萬人次觀展……

　　今年的農交會，為何有著如此超高的人氣？一個崛起的中國市場，一個貼近市場的展會，就有足夠的說服力。　

　

　　作為歐盟最大的農業生產國，也是世界主要的農副產品出口國，法國是本屆農交會的主賓國。法國農業部部長迪迪埃·紀堯姆在中國農業品牌建設高峰論壇致辭時表示，兩國元首在進博會法國館共同品嘗法國的牛肉、法國的葡萄酒，有著重大的意義，體現出中法兩國有很大的合作空間。法國商務投資處一名工作人員告訴記者，參展的法國企業家非常看好中國市場。

　　在法國館的科普利信集團展臺前，人頭攢動，一只皮特蘭豬的可愛模型，拉近了與參觀者的距離。種豬事業部大客戶經理黨建翔介紹，科普利信集團是法國養豬業的標桿企業，他們希望通過農交會這個平臺，為國內的生豬生產提供種豬供應、豬舍設備、營養方案等服務。

　　翻開將近100頁的農交會參展商名錄，可以觀覽堪稱行業翹楚的8000多家涉農企業。2.3萬專業采購商中，盒馬鮮生、紅旗連鎖、本來生活等大型采購商達2800多家。

　　“這是我們4個多月邀約的結果，也離不開各級農業農村部門的支持和幫助。”作為本屆農交會負責市場化招展的企業，北京雅森國際展覽有限公司總裁謝宇表示，今年是農交會第一次市場化辦展，公司要做的，一方面是招商招展，另一方面要精準邀約專業觀眾，也就是采購商，最終促成交易。

　　“本屆農交會打破原來省級農業部門招展組展的模式，首次采用公開招投標方式引進專業會展公司，面向市場專業化招展招商。”農交會組委會秘書長、農業農村部市場與信息化司司長唐珂告訴記者，農交會市場化改革，就是要厘清政府和市場職能，通過市場賦能，激發展會的內生動力。

　　展會，是市場的導航燈。但作為我國農業領域最具權威性和影響力的綜合性展會，農交會向來行政色彩濃厚。對此，眾多參會企業感觸頗深。“農交會是政府搭建的平臺，過去組展基本上是行政攤派，有些是被參展。”一位多次參加農交會的參展商直言。

　　“‘展示成果、推動交流、促進貿易’是農交會舉辦之初就定下的三大任務，一直延續至今。”唐珂也不諱言，“客觀地說，農交會前兩項作用發揮得很好，‘促進貿易’這一項，還不夠理想。”

　　創辦于2003年，適逢中國加入世貿組織，農交會面向競爭而生，市場的基因本是天成。“推動農交會市場化改革，既是對初心的回歸，也是行業發展的趨勢。”唐珂表示。　　

　　作為首次參加農交會的采購商，成都紅旗連鎖董事長曹世如，原本只是抱著來看看的心態，只身一人來參會。可一到場館，各地的好貨讓她興奮不已，連夜便召集了8名采購人員過來。

　　從展覽展銷，向招商引資轉變，今年農交會的場面也從市民搶購農產品向企業之間的洽談簽約轉變。不少參會企業表示，市場化改革，按市場規律來辦，會吸引更多企業來參會。

　　在布展上，本屆農交會也打破來以往按行政區劃布展模式，開始按照產品大類和專業行業布展，如設置了糧油、畜禽、水產、果蔬、都市農業、數字農業農村、農業投入品、農業服務業、農業農村文化產業等展區。布展形式的改變，絕非換湯不換藥，而是讓產品和企業成為農交會真正的主角，讓有交易需求的采購商可以直奔主題。

　　“會前我們通過精準匹配，估計這次農交會能促成現場交易100億元左右，最終成交額達到381億元，這就是市場的力量。”謝宇告訴記者，市場化需要一個過程，也不是一條容易走的路，但是路走對了，堅持走下去，成效就會出現。

　　聚焦品牌：農業高質量發展再上臺階 

　　5萬余種產品，如果要找一個共同點，那非“品牌”莫屬。

　　11月14日，農交會開展前夜，一場“稻花香里說豐年”的全國品牌農產品專場推介活動，已將本屆農交會的品牌秀點燃。

　　活動現場，來自全國34個地區的市縣長們，一一登臺，為自家的農產品代言。與以往不同，這些產品都是來自中國特色農產品優勢區的品牌農產品。

　　色彩斑斕糧油蔬菜：撫松人參、定西馬鈴薯、忻州雜糧、遵義朝天椒、邵陽茶油、江津花椒……

　　其味無窮的畜牧水產：錫林郭勒羊肉、玉樹牦牛肉、寧德大黃魚、白蕉海鱸、黃板泥鰍、軍山湖清水蟹、潛江龍蝦……

　　香飄醉人的甜瓜蜜果：吐魯番葡萄、洛川蘋果、沾化冬棗、北鎮葡萄、平谷大桃、中衛硒砂瓜、南豐蜜桔……

　　舞臺上色香味俱全，舞臺下也“別有風味”：34個展位沿場地依次鋪開，宛如“集市”。各種特色農產品被當場做成了美食，香氣彌漫整個會場；現場直播的鏡頭時不時地由主舞臺切換到“集市”，讓觀者垂涎欲滴。

　　走進農交會展館，更是處處能感受到品牌的影響力。

　　在湖南綜合展區，安化黑茶受到現場觀眾熱捧。安化芙蓉山茶業有限責任公司譚偉中帶來了一款獨特的茶葉，“我們這款茶，重現了唐宋失傳的制茶工藝，并有我們自己獨創的四步發酵法，保證了制茶工藝。”說起自己的茶葉，譚偉中信心滿滿。

　　河北平泉素有“中國食用菌之鄉”的美譽。在地理標志產品展區河北展廳，聲名遠揚的平泉食用菌，吸引眾多采購商咨詢，而利用深加工技術生產的產品，更是這里的一大亮點。“你看，這是我們公司新上市的功能性飲料。”河北承德森源綠色食品有限公司銷售經理金延旭正向客商介紹了一罐蛹蟲草發酵植物飲品。這罐飲料的原料之一就是食用菌。“這是我們獨有的專利技術產品，它延伸了平泉的食用菌產業鏈條，填補了國內相關產品的空白。”金延旭介紹，該飲品蟲草素的含量是冬蟲夏草的20倍，相比食用菌，這款功能性飲料附加值增加了2到3倍。

　　在今年首設的特大型企業館，中糧、中化、中農、北大荒、拼多多、首農等104家特大型企業集中亮相，盡顯龍頭企業風采。

　　拼多多聯合創始人冬棗表示，作為國內最大的農貨上行平臺之一，拼多多將繼續發揮“拼農貨”模式優勢，幫助小農戶直連消費大市場，推動更多產區農貨上行，培養孵化 500 個真正意義上的農業供應鏈品牌。

　　今年農交會首次發布的中國農業品牌目錄名單，也備受矚目。中國農產品市場協會會長張玉香介紹，“中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌”是在農業農村部市場與信息化司指導下，由中國農產品市場協會會同中國農村雜志社、中國農業大學等科研院所面向社會公開征集，并經專家推選而產生。

　　除了各地名優特色品牌產品集中亮相，本屆農交會主論壇也聚焦中國農業品牌建設。“在河南，一顆紅棗產值做到40.7億元，一粒花生產值做到千億元，一枚湯圓產值做到46.28億元，一根火腿腸做到539億元。”河南省副省長武國定在論壇上表示，品牌已經成為助力河南實現農業強省目標的強勁動力。

　　韓長賦在論壇上指出，近年來，農業農村部大力實施品牌強農戰略，創建認定綠色有機和地理標識農產品4.3萬個，并建立中國農業品牌目錄制度，中國農業品牌正駛入快速健康發展的“快車道”。

　　看見未來：農業農村的數字時代 

　　在智能巡檢機器人的屏幕上，雞群的敏感體溫、雞舍的環境信息等數據一目了然。

　　從“雞臉識別”，到精準篩選出異常雞，雞群巡檢工作一氣呵成。農交會上，一款雞舍智能巡檢機器人成為圈粉無數的明星。

　　“這款機器人可以精準捕捉雞群中的敏感體溫，一旦發現有溫度過高的情況，便會對溫度源進行標記，幫助管理人員在雞群中迅速找到生病的雞。”中國農業科學院農業信息研究所李嘉位博士向媒體介紹，這款名為畜禽自動巡檢機器人可以監控雞的眼神和雞冠，并可以據其分析雞的健康狀況，從而減輕人工逐只巡檢的壓力。

　　這款機器人在巡檢過程中，還能夠快速捕捉附近的空氣溫濕度、二氧化碳、PM2.5等環境指標數據。李嘉位介紹， “所有環境信息都在屏幕上一目了然，通過設定機器人的巡檢路線和頻次，可以代替管理人員對雞舍進行巡檢。”

　　

　　農交會上，類似這樣的智慧農業不可數計，而不少“巨頭”正在加速布局數字農業農村建設，開啟農業農村新場景。

　　走進海爾展廳，可以看到東港越光有機大米、金鄉大蒜和黑蒜、呼倫貝爾豐度風干牛肉等特色農產品，這些農產品都來自海爾利用物聯網技術打造的高端農產品基地。在海爾展廳現場，還可以進行健康生活的定制體驗。一方面，用戶可以通過海爾的農業物聯網生態品牌平臺海優禾，定制自己的健康解決方案；另一方面，還可以通過智能冰箱、海優禾APP，查看基地情況，實現農產品定制，全流程溯源、了解農事記錄、農資投入等情況。

　　在展館的另外一側，新希望集團帶來的數字養豬技術也同樣吸引了不少參展觀眾的圍觀。工作人員介紹，此次農交會，新希望集團首次全面展示數字農業整體解決方案，將數字技術引入到“飼料購買—養殖—屠宰—食品加工—冷鏈物流”的全產業鏈。

　　2019年是5G元年，5G也是此次農交會上的亮點。中國移動展廳以“5G優化生產力，移動賦能新三農”為主題，展示了5G賦能三農的信息化產品、解決方案及近年來的優秀成果案例近20項，整個展臺充滿了科技感。展臺上的5G智慧漁業、5G智慧養殖、5G無人機等吸引了不少觀眾的駐足停留，體驗數字農業新技術。

　　此外，中國移動5G網絡實現場館全覆蓋，并用最新5G多媒體技術與中國農業電影電視中心合作打造了首個“農交會5G直播間”。在展館區的電視屏幕上，觀眾都能看到利用5G網絡接收的直播視頻信號。

　　“當前，信息技術創新空前活躍，網絡、計算、感知三大主線快速迭代升級，物聯網、移動互聯網、大數據、云計算等熱潮尚未退去，而5G、區塊鏈、人工智能、量子信息、衛星互聯網等又撲面而來。”農業農村部副部長于康震在農交會舉行的2019數字農業農村發展論壇上強調，我們必須搶抓信息革命這個歷史機遇，加快推動數字農業農村建設，用信息化引領驅動農業農村現代化。

　　論壇上，中國工程院院士趙春江表示，“關于我們國家農業的發展，我們有三個判斷。第一個，就是到2025年，農業將經歷重大的科技轉型。第二個，到2035年，農業將呈現數字化，農機裝備農業生產全過程。第三個，到2050年，農業實現智慧化，農業信息滲透全過程、全系統、全要素。”

　　論壇發布的《中國數字鄉村發展報告（2019年）》顯示，我國2018年農業數字經濟占行業增加值比重為7.3%，農業數字化水平逐年提高，發展潛力較大。2018年，全國農村電商超過980萬家，全國快遞網點鄉鎮覆蓋率達96.36%，已形成覆蓋縣、鄉、村的三級物流配送體系。報告預計，到2020年，我國智慧農業潛在市場規模有望增至2000億元。

　　數字技術正為鄉村振興插上科技的翅膀，許“三農”無限可能。

　　11月18日，第十七屆農交會落下帷幕，“三農”人告別這短暫的相聚，又奔赴各自崗位，拼搏如一，正如那贛江水，奔流不息。一年之后，農交會將在另一個美麗的臨江城市重慶啟幕，再相聚時，我們定能迎來一個更好的農交會，中國的農業農村也定能迎來一個更美好的明天……