在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設過程中，農村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農產品銷售，成為助力農產品上行、帶動鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。作為近幾年新興的助農業(yè)態(tài)，直播電商在一定程度上為投身鄉(xiāng)村振興建設的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。

　　農業(yè)農村部信息中心相關負責人表示，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農業(yè)經理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農產品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

　　“我們在快手有6個店鋪，2個黑標店鋪，一年發(fā)貨量五六百萬單。”云南思珺兒貿易有限公司負責人馬艷說，“直播助農的整個產業(yè)鏈帶動了大量的就業(yè)崗位，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇。”

　　農業(yè)經理人、新型職業(yè)農民、選品員、品控師……在幫助農民增收的同時，一個直播間涉及到的不同工種，還為大學生帶來了就業(yè)機會。“每斤水果多賣5分錢，對果農來說，一年可以多得幾千塊錢。作為直播間的采購員，一方面要深入產業(yè)帶，將源頭好貨送到消費者手中；另一方面，要通過直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農戶更好地將農產品賣出去。”馬艷團隊的采購員牛天林說。大學畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農團隊，既解決了就業(yè)問題，又為家鄉(xiāng)的發(fā)展作出了貢獻。

　　走進云南生鮮電商直播基地，一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發(fā)出濃濃果香，工作人員正忙著打包、運輸新鮮水果。一個個直播間分布在倉庫里，在鏡頭前，榴蓮被消費者選中后就會做好標注就地打包。甘福園主播楊少東正在幫新主播看數(shù)據(jù)：“我干幾年就可以帶新主播了，在直播行業(yè)涉及的工種很多，我現(xiàn)在主要做一些后臺工作。”

　　鄉(xiāng)村好物有了新銷路

　　在云南省大理州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當?shù)靥禺a，營養(yǎng)價值高、剝皮方便，但因知名度不高而銷售難。1997年出生的晏林英大學畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。

　　“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個認識、了解到下單、復購的過程。”晏林英介紹，2023年公司的整體銷售額將近1億元，電商銷售額占到70%。在亮眼的銷售數(shù)據(jù)中，晏林英還會把盈余部分的60%返還給農戶，提供篩選后的種子和肥料給農戶，并提供種植指導。

　　對于農戶來說，直播電商讓生產有了“計劃性”。“有的農戶從育苗就開始做視頻，積累粉絲。”快手電商果蔬行業(yè)負責人張玉說，“每年能賣出去多少，在后臺有詳細的數(shù)據(jù)計算，這也給了農戶更自由的銷售方式。”

　　在云南省麗江市永勝縣濤源鎮(zhèn)上六村，柑橘種植農戶邵登福第一次和平臺合作。他今年有20萬斤的滯銷柑橘，多虧了牛天林幫忙聯(lián)系收購。“本來今年我很愁銷路，但是他們聯(lián)系我們之后很快就幫我們收走了，價格隨行就市，但是上門收購不用我們小車拉出去了，省去了交通成本，對我們來說更加方便了。”邵登福說。

　　給返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)更多可能性

　　鄉(xiāng)村的基礎設施愈加完善，水電路網越來越齊全。互聯(lián)網重新定義了“距離”，這給想在農業(yè)領域返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年帶來了更多可能性。云南農業(yè)大學在校生丁習功作為三農領域的博主，在社交平臺收獲粉絲近200萬。丁習功說：“農產品必須有人來推廣，我用自己的方式幫助農戶銷售農產品，并且通過自己的一些做法，讓更多云南農大的同學、家鄉(xiāng)的孩子，從互聯(lián)網平臺走到全國的各個地方，是我覺得最有價值的地方。”

　　平臺也在助力三農內容的生產。“2023年，超過13.6億農產品訂單經由我們平臺發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。三農興趣用戶超過3.3億，三農內容和消費需求保持強勁增長態(tài)勢。”張玉說，“2024年我們還將發(fā)起‘興農計劃’，做好新農人培訓、產地溯源計劃、消費者權益保障等工作，持續(xù)扶持優(yōu)質農產品商家。”

　　助農產業(yè)型主播的興起，帶動了地方農業(yè)農村發(fā)展。“這使得我們有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己，帶動周邊的農民發(fā)展，也使得流失的水土逐漸走向鄉(xiāng)土復原。”北京大學社會學系教授、北京大學城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨說。

　　直播電商助農改變了傳統(tǒng)小農生產對與大市場對接的格局，給返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年人多了些新選擇。“過去從農戶到消費者餐桌要經過六七道環(huán)節(jié)，生產者只能賺到10%至15%的利潤，環(huán)節(jié)太多導致生產者與消費者的利益都受損。通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農產品打開了新通路。”中國人民大學二級教授、中國人民大學農村發(fā)展研究所所長鄭風田說。