近日，新疆大學經濟與管理學院、新疆數字經濟研究院聯合編制的《新疆農村電子商務發展調研報告（2021）》（以下簡稱《報告》）發布。 

　　在農產品銷售渠道方面，《報告》指出，2021年，農貿市場、超市仍是農產品上行主渠道，分別占比54.22%和53.61%，第三方平臺、自建網站銷售排在銷售渠道的第四和第五位。電子商務發展呈現上升趨勢，隨著電子商務在農村的大規模應用，越來越多的新疆優質農產品插上“翅膀”，飛向全國各地。 

　　快遞下鄉進村   加速農產品觸網 

　　11月20日，在位于阿克陶縣巴仁鄉古勒巴格村的阿克陶縣沙依庫力農業開發有限公司，工人們正將巴仁杏干系列農產品打包裝箱。 

　　“之前收到網購訂單后，我們要開車到30公里外的縣城郵寄，現在每天將包裹送到村里新設的快遞服務網點就可以了，非常方便。”該公司負責人喀斯木·堯力達西說。 

　　快遞進村，在方便群眾網購疆內外商品的同時，也打通了農產品上行“第一公里”。據悉，阿克陶縣于2021年10月中旬完成了全縣118個行政村快遞服務站點的建設工作，為快遞配送服務站統一配備標識牌、貨柜等，并對站點負責人進行一對一輔導，讓他們成為群眾身邊最近的快遞員。 

　　新疆很多高品質農產品因為產地偏遠，不能被更多的消費者所認識，甚至由于上行渠道不暢，導致部分產品滯銷。《報告》主要撰寫人、新疆大學經濟與管理學院教授陳兵表示，快遞行業是“農產品進城、工業品下鄉”的重要渠道，快遞進村必將加速農產品觸網。 

　　作為新疆農產品上行的重要通道，新疆物流配送正從傳統物流倉儲配送向信息化、智能化方向轉變，升級的物流系統為新疆農業發展和產業振興提供了動力。2021年以來，新疆通過郵快、快快、快商、快電合作等模式，加速推進快遞下鄉進村。 

　　在“雙11”，農產品上行釋放出更大的消費潛力。2021年“雙11”期間，新疆農產品網絡零售額實現14.80億元，同比增長27.45%。農產品網絡零售額中，水果、堅果、畜禽行業分別占比66.33%、12.53%、9.70%。棗、核桃、葡萄干等產品備受消費者追捧，線上消費活躍。 

　　流量變成新農資   直播成了新農事 

　　“我手里拿著的是我們霍城縣本土薰衣草制成的精油，有清熱解毒、祛斑美白的功效……”11月20日，在霍城縣蘆草溝鎮四宮村的紫疆薰衣草店里，該店負責人田德蓮正在線上推介薰衣草相關產品。 

　　曾是花農的她，現在已成為一名直播銷售員，熟練地進行線上直播銷售。 

　　田德蓮介紹，隨著生意越來越好，店鋪越開越大，售賣的產品也從單一的薰衣草產品發展到多品類的新疆特產。她還通過電商大數據，跟當地農民簽訂單，根據消費者需求種植和生產農產品，不斷拓寬店鋪的銷售范圍。 

　　直播帶貨風生水起，不僅為產品打開了新銷路，也激活了城鄉新消費。借助直播帶貨，各地特色農產品網上熱賣，農產品加速上行。 

　　庫車市齊滿鎮托庫孜托瑪村村民吾甫爾·艾合買提大學畢業后選擇回鄉創業，通過直播形式銷售家鄉農產品，2021年已經銷售核桃100噸。 

　　“通過電商平臺，我每年收入20萬元，后期我還要擴大規模，帶動更多的村民致富。”吾甫爾說。 

　　《報告》指出，新冠肺炎疫情發生以來，網購農產品成為消費者新習慣，在網上銷售農產品的中小農村經營主體數量明顯增加，已形成微信朋友圈、快手、抖音等銷售渠道。農村電商生態體系賦能傳統農產品流通，推動更多的農戶、家庭農場和合作社上網銷售農產品。農民已經從單純的生產者逐步變為生產經營者。 

　　陳兵建議，各地應積極挖掘網絡直播潛力，孵化、培育或引入網紅、主播，發揮縣長直播帶貨的帶頭示范作用，吸引更多生產企業、合作社和農戶投入直播活動中。同時，要加大人才培養力度，創造更優質的人才環境，加大校企合作力度，培養一批高素質的電子商務管理人才，助力農村電子商務發展。 

　　品牌化+標準化   擦亮名片銷路廣 

　　“目前，巴音布魯克黑頭羊肉和新疆烤包子銷量非常高，我們從農產品的生產、加工、運輸等環節實現標準化、全程可追溯，大大提高了消費者的體驗感，也增加了我們的銷量。”11月21日，巴音郭楞蒙古自治州疆淘農哥電子商務有限公司總經理陶登峰對記者說。 

　　得益于產品標準化建設，2021年該公司的銷售額同比增長80%，最高月銷售額達到1000萬元。 

　　“產品質量提升了，農民的積極性也提高了。今后我們將繼續做大做強新疆農特產品，讓更多優質農產品走向全國。”陶登峰說。 

　　陳兵表示，電子商務的一個重要特征就是商品的品牌化和標準化，產地農產品逐漸成為高品質農產品的一個顯著標簽，也成為最受消費者認可的農產品品牌標簽。 

　　近年來，新疆實現產地直發的農產品數量和地標農特產品數量保持逐年高速增長，高質量農產品的銷售成交情況也越來越火熱，為數字化、智能化的供應鏈向農村地區延伸，實現供需精準對接創造了有利條件。 

　　農村電子商務的發展也吸引阿里巴巴、京東、蘇寧等頭部電子商務公司投入人力財力。2021年，新疆蘇寧易購商貿有限公司上線新疆扶貧館、伊犁特色館、裕民特色館三家特色館，建立起農戶、商戶、客戶間的溝通橋梁，加速從零售商向零售服務商轉型升級。 

　　該公司總經理韓磊介紹，2021年該公司積極打通商貿物流“最后一公里”，鏈接資源，構筑平臺，讓更多新疆農特產品走向全國。 

　　陳兵表示，各地要充分發揮農村電子商務推進消費升級、拉動縣域經濟增長的積極作用，助力高質量農產品上行，拓寬農產品銷路，讓“新疆味道”不斷走向全國人民的餐桌。