游客在石家莊市藁城區農業園區進行采摘。 （資料片由省農業廳提供）

　　從河北省農業廳獲悉，近年來，通過大力實施“區域、企業、產品”三位一體品牌發展戰略，我省品牌農業發展全面提升。

　　品牌數量不斷增加。截至目前，全省品牌農產品數量達6.5萬個，品牌農產品數量年均增幅在10%左右。其中，地理標志89個，中國馳名商標67個，中國特產之鄉33個。

　　品牌影響不斷擴大。我省連續兩年開展十大農產品企業品牌和十佳農產品區域品牌評選活動，引起社會廣泛關注，吸引數百萬人次參與。

　　品牌實力不斷提升。全省涌現出遷西板栗、黃驊冬棗、昌黎葡萄酒等一批在國際國內知名的農產品區域公用品牌和君樂寶、五得利、今麥郎、金沙河等一批全國性行業領軍企業品牌，帶動了產業發展。

　　品牌價值不斷顯現，農產品市場占有率進一步提高。目前，河北蔬菜、牛肉、羊肉、雞肉在北京市場占有率均達到50%以上，通過品牌的帶動，有力促進了農產品銷售溢價，增加了農民收入。

　　這些成績的取得，與我省高度重視品牌農業發展，立足農業資源稟賦，瞄準消費趨勢變化，搶抓京津冀協同發展機遇，大力實施“區域、企業、產品”三位一體品牌發展戰略密不可分。

　　近年來，我省著眼于農業品牌影響力和市場競爭力的提升，圍繞品牌發展需要，重點實施“三大工程”，完善“兩大體系”，有力支撐了農業供給側結構性改革。

　　培育區域品牌、提升企業品牌、孵化產品品牌，引領產業升級

　　作為農產品品牌的一種重要類型，農產品區域品牌指的是特定區域內相關機構、企業、農戶等所共有的農產品品牌，對于某一區域產業發展和農民增收至關重要。近年來，我省按照“一縣一業，一園一牌”的發展思路，立足農業資源稟賦和文化底蘊，著力打造區域公用品牌。

　　一是以特色產業創品牌。重點圍繞蔬菜、果品、中藥材、食用菌、馬鈴薯等特色優勢產業，結合特色農產品優勢區創建，指導每個縣培育1至2個特色明顯、規模發展、富民強縣的主導產業，全產業鏈開發，像圍場馬鈴薯、懷來葡萄、雞澤辣椒、涉縣柴胡等既是地方特色品牌，又是河北農業名片。

　　二是發揮各類農業產業園的集群效應支撐區域公共品牌發展。我省重點建設了120個省級現代農業產業園，帶動各設區市創建1131個園區。每個園區以品牌為引領，匯聚土地、資金、技術、信息、優惠政策等要素，將集約種養、加工物流、科技研發有機組合，成為品牌產品的核心基地。

　　三是規范使用保護品牌。為解決區域品牌重申報、輕保護，品牌“有名無實”的問題，我省大力推廣“地方政府主推、行業協會主導、優勢企業主用”的品牌運營模式，指導各地制定全環節品牌標準，強化授權使用，實現品牌健康發展。承德“平泉食用菌”區域品牌，通過制定詳細的品牌標準，嚴格使用主體，現已培育企業和產品品牌25個，帶動產業鏈增值超50億元。

　　企業是品牌創建的主體，品牌發展離不開優勢企業支撐。近年來，我省大力培育龍頭企業，引導企業在科技創新、品牌創建、質量控制、市場營銷等方面狠下功夫。目前，全省省級農業產業化龍頭企業達720家，國家級農業產業化龍頭企業46家。

　　為增強企業品牌意識，各地引導企業建立以消費者為中心、以差異化競爭為導向的品牌戰略，明確品牌定位，塑造品牌形象，提煉品牌價值，開展有效傳播，鼓勵企業爭創中國馳名商標、中國質量獎、名牌優質產品等，鼓勵企業在國外注冊商標，取得國際質量管理體系認證。為提高企業創新能力，深入實施農產品加工倍增計劃，各地還支持企業自主或與科研院所、高等院校聯合建設企業研發轉化中心，通過技術研發、成果轉化、工藝創新和裝備升級等方式，開發營養型、方便型、風味型、功能型等多元化產品。同時，我省還鼓勵企業強強聯合，圍繞糧油、蔬菜、乳品、肉類等12大產業鏈，引導企業利用品牌影響力，采取參股、控股、兼并、收購等方式，開展品牌資源整合，打造行業領軍企業品牌。鼓勵102個省級農業產業化聯合體，開展品牌共創共享，進行統一營銷，打造品牌聯盟。比如，五得利成為世界最大的面粉生產企業品牌，日加工小麥4000噸。君樂寶成為全球首個通過歐盟級認證的嬰幼兒奶粉品牌，并成為首個登陸香港、澳門市場的國內嬰幼兒奶粉品牌。養元智匯3年時間內成長為全國最大的核桃乳生產企業，六個核桃品牌暢銷全國。

　　實施產品品牌孵化工程，助推產業發展。我省引導農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體，積極開展農產品商標注冊，大力發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品，申請使用區域公用品牌和地理標志。目前，全省獲證“三品一標”農產品達到2578個，獲得國際質量管理體系認證169個，“三品一標”認證數量年增幅保持在6%以上。我省還注重挖掘農產品品牌歷史文化內涵，強化傳統工藝傳承和保護，加強品牌創意，注重形象設計，規范包裝標識，促進農產品深度開發和增值，開發出藁城宮面、紅谷小米等一批產品品牌，宣化牛奶葡萄被認定為“全球農業非物質文化遺產”。

　　完善品牌宣傳營銷體系和品牌服務指導體系，搭建產銷銜接平臺，拓寬市場銷售空間

　　營銷體系是品牌農產品拓寬市場空間不可或缺的重要一環，為完善品牌宣傳營銷體系，我省整合多種資源，利用高鐵、高速公路、車站和城市戶外廣告等多種形式，對知名品牌集中宣傳。利用中國國際農產品交易會、中國（廊坊）農產品交易會等大型展覽活動平臺，開展“冀在心田，樂享河北”主題宣傳。同時，突出主題活動推介，聯合河北廣播電視臺舉辦首屆河北品牌農產品市（廳）長聯合推介活動，各市政府分管同志為河北知名品牌代言，用市場化手段高位推介，形成了全省上下聯動推進農業品牌建設的良好氛圍，節目收視率居全省前列。

　　2017年，我省還通過搭建產銷銜接平臺，舉辦了京津冀蔬菜、中藥材、食用菌等品牌農產品產銷對接活動，累計簽約額超70億元，組織了首屆品牌農產品企業和大型客商對接活動，現場簽訂訂單超5億元。在北京開展了品牌“六進行動”，不斷推進河北品牌農產品進社區、進網站、進飯店、進企業、進高校、進機關，建設了河北品牌農產品（北京）展示展銷中心，深入北京社區開展100場體驗式推介，支持各類主體在北京建設連鎖直營店115個，與阿里巴巴簽訂戰略備忘錄，建設了“冀農優品”省級龍頭企業品牌電商平臺，打通了百姓消費的“最后一公里”。

　　為完善品牌服務指導體系，強化要素支撐，我省成立了農業品牌建設領導小組，抽調專門人員成立品牌建設辦公室，統籌全省工作，同時，相關部門還協調省財政設立了現代農業生產發展資金，把農業一村一品品牌建設資金由30萬元增長至105萬元。整合全國20多家專業農業品牌機構資源，組建全國首個農業品牌咨詢顧問團，利用12316三農服務熱線、農產品質量安全信息平臺，加大對農業品牌保護力度，打擊品牌濫用、盜用、冒用行為。